Aca228web - page 14

LA PROMOCIÓN EXTERIOR, CLAVE PARA EL ÉXITO
ICEX (Instituto Español de Comercio Exterior)
I
CEX España. Exportación e Inversiones es el organismo del
Gobierno de España cuyo principal objetivo es promover la
internacionalización de las empresas españolas de todos los sectores
económicos y la atracción de inversiones a nuestro país. ICEX apoya
anualmente a aproximadamente 14 000 empresas españolas de las
que un 8% corresponden a industrias culturales y creativas (cine,
televisión, hábitat, música, diseño, etc.).
El apoyo de ICEX al sector del cine se remonta a hace más de veinte
años, y se plantea como complemento a las acciones de promoción
de nuestra cinematografía que, hasta entonces, realizaba el ICAA
con la colaboración de FAPAE y otros organismos regionales de
promoción. Desde entonces, nuestra misión en la promoción del cine
es complementar la labor de fomento cultural desempeñada por otros
organismos públicos con el apoyo directo a la internacionalización
de la empresa cinematográfica, es decir, la vertiente puramente
empresarial. Con ello, pretendemos conseguir que el sector exterior
forme parte de su modelo de negocio y exporte de una forma regular,
no limitándose únicamente a un título de éxito.
El apoyo de ICEX está organizado en tres áreas principales:
capacitación empresarial, entendida como formación de las empresas
del sector en negocio internacional a través de másters, seminarios y
otras jornadas de formación; información sobre países de interés, a
través de estudios de mercado y servicios de consultoría personalizada
que ofrecen nuestras 98 oficinas comerciales en el exterior; y
promoción comercial de nuestras empresas, una de las actividades
más reconocidas de ICEX, y que nos ha ayudado a posicionar a las
empresas audiovisuales españolas de forma regular en los principales
mercados cinematográficos del mundo. Así, a
través de la marca 'Cinema from Spain', contamos
con una presencia consolidada en European Film
Market, Marché du Film y Toronto International
Film Festival. A todo esto tenemos que añadir
el trabajo realizado por ICEX para la creación de
estructuras de ventas internacionales estables y
capaces de ofrecer un catálogo de productores
españoles amplio y de calidad, como Latido Films,
una de la agencias de ventas internacionales más
importantes de nuestro país.
Sin duda, la labor del Instituto en la
internacionalización de las empresas españolas
no habría sido la misma sin la colaboración
estrecha y continuada con otros organismos
públicos que apoyan la promoción de nuestro
cine en el exterior, principalmente ICAA, con
el que organizamos la presencia española en
Berlín y Cannes, y colaboramos en Toronto. Esta
acción continuada de promoción exterior arroja
resultados alentadores como el crecimiento de
la exhibición de cine español fuera de nuestras
fronteras en más de un 50% en los 10 últimos
años y la consolidación de exportadores regulares
dentro del sector. Estos datos son todavía más
significativos si tenemos en cuenta que las
empresas españolas compiten en un mercado
de sobre-oferta, donde todas las del resto del
mundo luchan por una cuota de mercado de entre
el 10 y el 20%, si descontamos la porción que
corresponde de la producción de Estados Unidos y
de la producción local en cada país.
Todavía queda camino por recorrer para que
las empresas de la industria del cine españolas
aumenten y consoliden su presencia en el exterior,
pero con el trabajo coordinado tanto de ICEX
como del resto de los organismos de promoción
cultural, vamos por la senda adecuada.
• Julián Izquierdo es director de Industrias Culturales. ICEX España
Exportación e Inversiones.
Julián Izquierdo
Una acción
continuada
"El crecimiento de la
exhibición de cine español
fuera de nuestras fronteras
ha aumentado enmás de un
50% en los 10 últimos años"
ACADEMIA
12
1...,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13 15,16,17,18,19,20,21,22,23,24,...116
Powered by FlippingBook