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ACADEMIA
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LA PROMOCIÓN EXTERIOR, CLAVE PARA EL ÉXITO
La distribución internacional
D
esde hace más de 20 años, Filmax se encarga de la distribución
internacional de títulos españoles, tanto de producción propia
como de otras grandes productoras que confían en nosotros para
la exportación de sus productos. Gracias a la participación de
la empresa en los mercados de cine más importantes del mundo y a
una cartera muy amplia de socios y clientes internacionales, hemos
obtenido grandes éxitos y difundido el cine español en toda Europa,
Norteamérica, Latinoamérica, Asia y Oriente Medio.
Las ferias (festivales y mercados internacionales) son la
herramienta básica a la hora de promocionar el cine nacional fuera de
nuestras fronteras. A través de ellas se potencia la imagen y presencia
de la empresa al mismo tiempo que se establecen contactos con un
gran número de distribuidores globales. Además, en los últimos años,
hemos ido ampliando nuestra participación en mercados considerados
'menores', pero de igual importancia ya que nos acercan a clientes
que de otra forma no tendrían la oportunidad de conocer nuestros
productos.
Para acompañar nuestra presencia en estas ferias, consideramos
fundamental llevar a cabo una preparación previa de materiales de
marketing potentes (pósters, newsletters, catálogos, dossiers, teasers,
promos, etc.). Por ello, dedicamos grandes esfuerzos a esta tarea con
el fin de atraer visualmente a nuestros clientes y hacerles entender
con facilidad los proyectos que les presentamos. Esta capacidad de
transmitir la esencia de cada película, incluso de aquellas que aún no
están empezadas, y la confianza generada por
el historial de acuerdos anteriores, hacen que
sigamos obteniendo buenas preventas a nivel
global y que estas ayuden a la financiación de los
proyectos.
Por esta razón, es muy importante el apoyo
institucional a la participación en los mercados
internacionales, a la difusión de nuestras películas
en aquellos certámenes para los que han sido
seleccionadas y mantener nuestra presencia en
revistas especializadas del sector.
En Filmax creemos firmemente en las
posibilidades de exportación del cine español.
En muchos lugares del mundo siguen existiendo
espectadores que buscan cine de calidad
europeo, y es ahí donde el producto nacional
tiene que pelear por hacerse un hueco. España
está consolidada como una gran productora de
películas de género y dispone de talentos que
saben emocionar a públicos muy diversos. Es
muy importante que se mantenga esta línea en los
próximos años.
En este apartado, se echa en falta apoyo
institucional a los distribuidores internacionales
que difunden el cine español fuera de nuestras
fronteras. Hace unos años, las instituciones
nacionales, igual que siguen haciendo algunos
de nuestros principales competidores,
subvencionaban la promoción de estrenos
españoles en el exterior. Esta medida contribuyó
a fomentar el interés de estas empresas y del
público internacional por nuestras películas. El
buen cine español contribuye a fortalecer la marca
España, a generar una idea positiva de lo que
significa nuestro país, sumada a otras de nuestras
fortalezas, como nuestro amplio patrimonio
histórico y cultural, nuestra espectacular
naturaleza y nuestra excelente gastronomía.
• Carlos Fernández es CEO de Filmax.
Carlos Fernández
Transmitir la esencia
decadapelícula
"España está consolidada
como una gran productora
de películas de género y
dispone de talentos que
saben emocionar a públicos
muy diversos"
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