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ACADEMIA
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Apoyo institucional clave
Ya son pocos los países del mundo que no tienen una semana
del cine o gran festival en Estados Unidos para promocionar su
cinematografía. España cuenta con la Recent Spanish Cinema en Los
Ángeles que lleva 23 años ofreciendo lo mejor del cine español. En la
mayoría de sus ediciones se inaugura con la película seleccionada por
España a los Oscar, curiosamente este año Verano 1993, de Carla Simón
no abrirá la cita ya que estará en AFI. La American Cinematheque,
EGEDA y el ICAA organizan este impecable certamen con gran
éxito todos los años. Desde estas líneas quiero felicitar a Elvi Cano,
directora ejecutiva de EGEDA US y todo su equipo a la hora de apoyar
la promoción de nuestro cine en Los Ángeles. Este tipo de eventos
sirven para acercar al público angelino nuestra cinematografía, invitar
a votantes y reforzar la marca España
España no es el único país con muestra en Hollywood; los
países nórdicos, Italia, Canadá, Japón, Suiza, Chile, Alemania,
Australia, Sudáfrica, Ecuador, Brasil y Bélgica, entre otros, tienen
eventos y presupuestos para esta época del año y los consulados
se vuelcan con sus cineastas. Pero son nuestros vecinos franceses
los que mejor saben cómo apostar por sus proyectos sin perder la
oportunidad de promocionar su industria cinematográfica y su
cultura. Muchos territorios ya siguen, como pueden, el ejemplo de
Francia y de UniFrance a la hora de apoyar la promoción durante
la award season. Solo un dato: de los 92 países que han presentado
película al Oscar, 16 tienen participación gala. Este tipo de cifras se
suelen escuchar todos los años, tras los Oscar, en la recepción que el
cónsul francés ofrece en su residencia de Beverly Hills para celebrar
el fin de campaña.
Si bien este apoyo es muy beneficioso, hay que recordar que al final
es la calidad de la película la que la lleva hasta la nominación, junto
con la pericia de los publicistas que capitanean las campañas.
Proyectos españoles
Joshua Jason Public Relations/JJPR consiguió la
última shortlist (9 finalistas antes de la nominación)
para España en 2010 con También la lluvia, de Iciar
Bollain. También hemos representado Vivir es fácil
con los ojos cerrados, de David Trueba; Pa Negre
de Agustí Villaronga; y 15 años y un día, de Gracia
Querejeta. Además de la nominación de Chico y
Rita, de Fernando Trueba en 2011.
Para esta temporada de premios está
representando la película española Psiconautas,
los niños olvidados, de Alberto Vázquez, en la
carrera de Mejor Película de Animación que
distribuye GKIDS en los Estados Unidos, y aquí se
puede poner otro ejemplo de campaña inteligente
junto a la distribuidora: del 20 al 22 de octubre se
podrá ver la película en Los Ángeles, Animation
is Film, el mejor escaparate para la animación
fuera de los grandes estudios, que cuentan con
muchísimos más medios a la hora de promocionar
sus películas.
Y es que, al final, a la hora de hacer campaña,
imaginación e ingenio son claves cuando se tiene
entre manos un buen proyecto. Por cerrar con
humor este texto, recordar el evento consular de los
franceses mencionado anteriormente, ya que al final
la grandeur está genial, pero nos sirvieron paella a
académicos e invitados. Deliciosa, por cierto.
•Álvar Carretero De la Fuente es publicista en Joshua Jason Public
Relations / JJPR en Los Angeles, California.
Verano 1993
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