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28/05/2015 | Noticias

La cara oculta de nuestro cine

La cara oculta de nuestro cine

La Academia acoge “Emprender en el audiovisual”, propuesta enmarcada dentro del Máster de Distribución Audiovisual de la ECAM

“Desentrañar las luces y las sombras de la distribución en todas las ventanas: cine, televisión y transmedia.“ Con este propósito dio la bienvenida Enrique Lozano, director académico del Máster y moderador del evento, a los asistentes. Para esta ocasión contó con los emprendedores Enrique González Kühn (fundador de Caramel Films), Álex Lafuente (fundador de Betta Pictures), Raquel Clemente (directora comercial de derechos audiovisuales de Big Rights), Roger Casas-Alatriste (director de El Cañonazo Transmedia), Millán Vázquez-Ortiz (director de adquisiciones de Feelmakers.com) y Roberto Butragueño (director de Elamedia).

Lozano comenzó con una reflexión en torno a la situación de la industria, apoyando los debates que aglutinen a profesionales de la industria. “Estamos habituados a oír problemas como el paro o la crisis… Es importante crear foros de profesionales que den vigor al tejido industrial”.

 

Ventanas abiertas


El mercado hoy en día es cambiante, todos coinciden en la idea de flexibilidad, sin embargo, hay negocio en cine, apuntó González Kühn. “En Caramel apostamos por el cine en pantalla, distribuir unas ocho películas al año para poder tratarlas bien y sacar su máximo partido.” No obstante, Lafuente apostilló a que “las salas son importantes, pero muy complicadas, por lo que trabajar en otras ventanas se convirtió en una necesidad.”

Las empresas que se dedican al transmedia han sabido ver las necesidades que tenía la industria tradicional, adaptándose a internet y a los nuevos formatos. “Somos un negocio digital y trabajamos directamente con el cliente, que es muy exigente con lo que consume. Ser multiplataforma –estar tanto en pantallas como en el mundo físico– es fundamental”, alegó Casas-Alatriste. Vázquez-Ortiz coincide con la idea, aunque su plataforma de Vídeo Bajo Demanda tenga otras funciones. “Tener una web internacional como la nuestra hace que las tiranteces de la industria no sean tan fuertes”.

Saber adaptar los modelos de negocio a tiempo es algo básico para una empresa audiovisual. “A veces emprender puede ser complicado, hay que crear sinergias, colaborar como alternativa”, señaló Raquel Clemente, que ayudó a incorporar el audiovisual a Big Rights, empresa de tradición editorial.

Productoras como Elamedia también han tenido que renovarse en los últimos años. “Siempre apuestas por más proyectos de los que pueden financiar. Los festivales siguen siendo una buena forma de distribución, con ellos abalas tu película.”

 

¿Cómo montarías una empresa?


Lozano propuso a los conferenciantes un simulacro en el que desentrañarán todos los problemas que pueden hacer que la gente recule a pesar de contar con una buena idea a la hora de emprender. “Este trabajo es especial porque también es nuestro hobby”, aseguró Butragueño.

Desde los distintos backgrounds de cada uno surgieron ideas comunes: aportar algo nuevo e ir construyendo poco a poco, con tiento, midiendo riegos, reinvirtiendo en el proyecto y siendo, sobretodo, flexibles. “El mercado es muy cambiante y las certezas que tenemos hoy no lo serán mañana”, apuntó Casas-Alatriste.

El capital humano fue otra de las constantes en el discurso de los ponentes. La formación es clave, aunque no esencial. Trabajar en el sector, conocerle de primera mano, tener una visión global y mirar al panorama internacional hará que poco a poco seamos mejores profesionales. Nadie tiene la fórmula para saber qué película será un éxito de taquilla o cuál es su valor. “No es el valor del mercado, sino el que tú le des,” manifiestó González Kühn.




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